7月5日，上海乐高乐园迎来开业一周年庆典，默林集团首席战略发展官John Jakobsen（约翰·雅各布森）表示，自去年7月5日以来，上海乐高乐园入园人数已大幅超出预期，累计接待超过200万人次，成为全球最快突破200万游客量的乐高乐园。
上海乐高乐园度假区总经理陈洁透露，上海乐高乐园的游客量和各方面业绩在全球11家乐高乐园中属于表现非常亮眼的，2025年上海乐高乐园的NPS（净推荐值）是全球乐高乐园的首位，年卡用户在过去一年中的最高入园次数是254次，江浙沪年卡用户占比76.5%，远端市场中游客占比提升最快的省市为北京、广东和山东。“开业第一年，乐园有106万活动参与人次、演出观看人次71.6万、人均参与新年体验活动次数为3.24次。”
陈洁进一步表示，由于上海乐高乐园项目的开业，周边的商业、交通配套与客流也都获得了明显提升，在乐园周边有7条道路优化、1处公交枢纽建设、12条配套交通线路开通、去年下半年在滴滴平台上的订单较上半年提升了735%。
谈及消费情况，陈洁透露，开业第一年，上海乐高乐园门票收入与二次消费收入各占50%。在商品端，乐园累计售出超23万个乐高人仔，其中约四分之一是游客在园内自主设计并作为纪念品收藏。
“主题景区的收入来源主要包括门票、餐饮、购物、住宿等，一些传统景区的收入是比较单一化的，基本只靠门票，而具有IP衍生价值的一些主题乐园则有大量收入来自二次消费，即餐饮、住宿、零售商品等。多元化收益有利于景区提升利润与可持续发展。”资深文旅产业分析人士、高级经济师赵焕焱认为。
IP经济不仅仅给项目本身带来商机，也从文商旅体展等各方面拉动了区域经济。“主题公园1元的收入，可以带动18.8元的城市综合收入。上海乐高乐园正打破‘围墙经济’，与金山枫泾古镇、花开海上生态园等周边旅游资源联动，打造‘乐园+古镇+乡村’主题线路，推动游客从‘一日游’向‘过夜游’转变，整体提升金山区域经济。”中国主题公园研究院院长林焕杰分析。
新金山投控集团党委书记、董事长，乐高乐园董事长庄健透露：“上海乐高乐园开业一年以来，金山区全年游客量突破2000万人次，带动文体娱乐业收入翻了两番，金山正在被越来越多的人写进旅行的清单。”
据悉，作为金山区文旅标志性项目，上海乐高乐园20%员工来自金山本地，带动区域直接及间接就业机会，同时吸引越来越多游客来到金山，带动周边酒店、民宿、餐饮等商业发展，进一步为金山区文旅产业注入动能。接下来，上海乐高乐园将围绕主题列车、多景区联票和“加时”运营等打造夏季文旅场景。
谈及未来发展，John Jakobsen表示，上海乐高乐园是默林娱乐迄今为止最大的项目，未来会持续把全球创意体验引入中国市场，并尝试更多本土化创新。
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乐琰
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